Согласно источникам Reuters и Financial Times, в конце 2025 года Тим Кук, генеральный директор Apple, может оставить свою должность. Информация о начале процесса передачи власти преемнику была подтверждена, однако инсайдер Марк Гурман заявил, что Кук всё ещё увлечен работой и не планирует покидать компанию как минимум до окончания срока Дональда Трампа. Финансовый консультант Эдвард Аминов отметил, что Apple должна обновить руководство, чтобы соответствовать современным требованиям. Внутри компании не исключают возможность назначения нового гендиректора, фаворитом является Джон Тернус, глава инженерного отдела. Аналитики, в отличие от реакции на уход Стива Джобса, воспринимают возможную смену руководства спокойнее, так как перед Apple стоят новые задачи, связанные с инновациями и искусственным интеллектом. Несмотря на некоторые неудачи с новыми продуктами, компания смогла значительно увеличить выручку, однако инвесторы обеспокоены отсутствием новых идей.