В 2025 году на российском рынке смартфонов наиболее востребованными марками стали Xiaomi и Samsung, которые заняли 22% и 14% соответственно. Несмотря на выход из страны, Apple продолжает удерживать 28% рынка по денежным показателям, согласно данным аналитиков МТС. Xiaomi остается самым массовым производителем, а Samsung показала значительный рост, увеличив свои доли как в количестве, так и в денежном выражении, особенно в среднем и высоком ценовых сегментах. Бренды Tecno и Realme активно расширяют свою аудиторию, предлагая конкурентоспособные цены и разнообразие моделей. В 2025 году в России было продано 23,6 миллиона смартфонов на сумму 574 миллиарда рублей, с средней ценой устройства 24,3 тысячи рублей. Самой популярной моделью стала Realme Note 60X. Модели среднего ценового сегмента также показали рост, составив 20% от всех продаж.