Samsung, известная своей широкой линейкой продуктов, столкнулась с критикой относительно скучного дизайна своих устройств. В 2025 году компания решила изменить ситуацию, назначив на пост главного дизайнера Мауро Порчини, ранее работавшего в 3M и Pepsi. Несмотря на успехи в продажах, Samsung стремится выйти на новый уровень в области дизайна. Порчини, имеющий опыт глобального ребрендинга, признает важность дизайна для компании, особенно в условиях быстрого изменения взаимодействия пользователей с технологиями.

Сложность заключается в согласовании дизайнерских решений для множества продуктов, от мобильных телефонов до бытовой техники. Порчини планирует сосредоточиться на едином опыте взаимодействия и персонализации через искусственный интеллект. Он подчеркивает, что для изменения ситуации необходимы смелость и эксперименты. Порчини ищет единомышленников внутри компании для внедрения инноваций, понимая, что важно учитывать сильные стороны Samsung перед внесением изменений.