Согласно исследованию, проведенному Chartbeat и опубликованному Axios, за прошедший год отметился резкий спад трафика с поиска Google на веб-сайты, что особенно негативно отразилось на небольших издателях. В отчете указано, что переходы из Google Search для малых издателей сократились на 60 %. Средние издатели также не обошлись без потерь, их трафик снизился на 47 %, в то время как крупные проекты потеряли 22 %. Также зафиксировано падение трафика из Google Discover на 15 % и общее снижение трафика из поисковой выдачи на 34 %. Несмотря на то, что чат-боты на ИИ приносят наибольшее количество просмотров для новостных сайтов, вовлеченность пользователей остается крайне низкой. Электронная почта и мессенджеры, наоборот, становятся распространенными источниками реферального трафика, в то время как общий объем трафика упал на 6 % в период с 2024 по 2025 год. Особенно сильно пострадали технологические СМИ: трафик таких ресурсов, как The Verge и Digital Trends, упал за год более чем на 85 %, при этом Digital Trends уволил почти весь штат в начале 2025 года. Google, в свою очередь, сообщает о стабильности объема органических кликов, что контрастирует с данными отчета.