Эксперты в области кибербезопасности акцентируют внимание на методе фингерпринтинга, который позволяет идентифицировать пользователей, даже если они используют анонимные браузеры и режим инкогнито. Эта техника, ранее применяемая в основном в фишинге, сегодня активно используется рекламодателями для маркетинговых кампаний. Первые случаи фингерпринтинга в рекламе были зафиксированы в 2019 году, когда пользователи заметили, что баннеры Google AdSense использовали Audio API для сбора данных о браузере. В результате фингерпринтинг стал массовым явлением, а специализированные SaaS-сервисы для его реализации начали появляться на рынке. Недавние исследования показывают, что фингерпринтинг значительно влияет на таргетинг рекламы. В ответ на эту угрозу браузер Firefox предлагает функции защиты от фингерпринтинга, которые можно настроить через параметры конфиденциальности.