Компания Asus анонсировала повышение цен на некоторые из своих продуктов, начиная с 5 января. Причиной этому служит значительное увеличение затрат на оперативную память и накопители, что связано с растущим спросом на фоне бумов в области искусственного интеллекта. Asus следует примеру Dell, которая уже сообщила о повышении цен на компьютеры до 30%, а также компании Framework, которая дважды изменяла стоимость модулей памяти и прекратила продажу отдельных комплектующих.

Согласно данным TrendForce, Asus становится одной из первых компаний в сегменте потребительских и корпоративных ПК, официально объявивших о повышении цен. Аналитики предполагают, что увеличение стоимости памяти негативно отразится на рынке ПК, и ожидают снижения поставок ноутбуков на 5,4–10,1% в годовом выражении. IDC также прогнозирует падение поставок ПК на 5% в лучшем сценарии и до 9% в худшем.

Слухи о дефиците памяти начали появляться еще в середине 2025 года, когда TrendForce предсказала рост цен на DRAM до 45% к июлю, но фактический рост составил 171% к началу ноября, а стоимость NAND-памяти увеличилась на 246% к середине декабря. В условиях роста цен, аналитики рекомендуют не откладывать апгрейд оперативной памяти или SSD. Производители ПК ищут способы смягчить удар по покупателям, предлагая готовые компьютеры без оперативной памяти. Также возрос интерес к устаревшим, но все еще актуальным платформам, таким как AMD AM4 с поддержкой DDR4, что дало новую жизнь процессорам Ryzen 7 5800X и 5800XT.